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雖然很多網路使用者,都已經在網路觀看影片,但電視仍然是許多家庭必備家電,企業廣告如何投放資源,恐怕經常想破腦筋;事實上,網路與電視同時投放廣告資源,效果能夠互補與加成,專家建議最好兩邊都能有相關企畫。
Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示,消費決策時,品牌影響會增加考慮機會,品牌露出空窗期最好降低,要能不斷提醒消費者,讓品牌能夠烙印在大腦裡,因此不論電視或網路廣告,必須不斷在消費者眼前出現。
在資源有限條件下,電視廣告會在商品或品牌剛上市時,投入最多資源,接著隨著時間減少,當資源用完則停止露出,但額外加上網路廣告,能在電視宣傳開啟前,就開始提醒或預熱,電視廣告結束後,仍然有機會可以跟消費者互動。
王斌補充,就以Facebook為例,當網路廣告觸擊率小於50%狀況下,能夠多增加4%效益,當網路廣告觸擊率在50%以上時,能夠多增加16%效益,並網路與電視協調一致廣告企畫,能夠獲得「記憶倍增」效果。
王斌提醒,推廣品牌或產品,必須擴大觸擊機會,最好電視與網路能同時使用,設計協調企畫案,在電視行銷廣告結束後,使用Facebook等網路媒介,持續與消費者溝通相關訊息,就有機會獲得驚人廣告效益。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
中國大陸駐美大使崔天凱25日在美國華盛頓表示,美中關係近來出現令人警覺的發展,包括美國對台軍售及美方企圖強化美台關係的等等行為,都是挑戰「一中原則」。崔天凱指出,美國持續挑戰「一中原則」是「站在歷史錯誤的一邊」。
華府智庫「中美研究中心」(ICAS)於25日舉行「新時期中美關係:的展望與挑戰」年度研討會。崔天凱指出,「一中原則」是中美關係的政治基礎,在任何情況下都不該受到挑戰,應盡力避免可能導致中美關係脫軌的風險。
崔天凱表示,關於台灣的問題,源自美國70多年前對中國內戰的干涉。但70多年過去,美國仍有人試圖干涉中國內政並挑戰「一中原則」。但是,這最終只會證明這些人站在歷史錯誤的一方。
崔天凱強調,中美必須一起建設「不衝突、不對抗、相互尊重、合作共贏」穩定的關係,建立基於共同利益和共享未來的新型國際關係。
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